نائکی نے اعلان کیا ہے کہ وہ جنوری سے چین میں ہزاروں آن لائن ڈسٹری بیوٹرز کو ختم کر دے گی تاکہ اپنی ڈیجیٹل سیلز چینلز کو محدود کیا جا سکے۔ اس اقدام کا مقصد مارکیٹ کو منظم کرنا، قیمتوں پر کنٹرول مضبوط کرنا اور خطے میں ترقی کی بحالی کو یقینی بنانا ہے۔ کمپنی کی نائب صدر کیتھی اسپارکس کے مطابق، نیا مرکزی چینل برانڈ کے لیے ایک واحد مقام کے طور پر کام کرے گا جہاں صارفین کو بہتر اور یکساں تجربہ فراہم کیا جائے گا۔

نائکی کا آن لائن نیٹ ورک فی الحال متعدد اسٹور فرنٹس پر مشتمل ہے جو مختلف پارٹنرز اور سیکنڈری ڈسٹری بیوٹرز کے ذریعے چلائے جاتے ہیں۔ اس وسیع نیٹ ورک نے مصنوعات تک رسائی بڑھائی ہے، لیکن اس کے نتیجے میں برانڈنگ اور قیمتوں میں عدم استحکام پیدا ہوا ہے، جس سے خطے میں فروخت میں کمی کا سامنا ہے۔ گزشتہ پانچ سالوں میں چین کی مارکیٹ تقریباً 30 فیصد سکڑ چکی ہے۔

یہ فیصلہ نائکی کے شمالی امریکہ میں ہول سیلرز کو ختم کرنے کے فیصلے سے ملتا جلتا ہے، جس کے باعث مارکیٹ شیئر، فروخت اور منافع پر منفی اثرات مرتب ہوئے تھے۔ ٹاپ اسپورٹس، جو نائکی کا سب سے بڑا ڈسٹری بیوٹر ہے، نے اس فیصلے کی حمایت کی ہے، تاہم اس کے سی ای او یو وو نے کہا ہے کہ اس تبدیلی سے کاروبار پر قلیل مدتی دباؤ پڑے گا۔ یہ اقدام مارکیٹ میں نائکی کی حکمت عملی میں اہم تبدیلی کی نشاندہی کرتا ہے اور مستقبل میں خطے میں برانڈ کی پوزیشن کو مستحکم کرنے کی کوششوں کا حصہ ہے۔

یہ خبر تفصیل سے یہاں پڑھی جا سکتی ہے: binance